Sportcipő az autógumin?
Ma egy furfangos marketingkampányt szeretnék megosztani, amit egy sportcipőket gyártó cég indított.
"Gyerekkoromban kértem Istent, adjon nekem egy biciklit.
Aztán rájöttem, hogy a dolgok nem így működnek.
Úgyhogy loptam egyet, és kértem Istent, bocsássa meg.
A vállalat kartonból készült, cipő formájú táblákat készített, amiket az autók kerekeire ragasztott, és egy büntetőcédulának kinéző cetlit tett a szélvédőkre, ami a szaladást és az egészséges életmódot reklámozta.
A képlet egyszerű.
1.Van egy termék, ez esetben sportcipő.
2. Van egy üzenet, ami az egészséges életmód fontosságát hangsúlyozza, amivel az ügyfelek problématudatát erősítik. És mivel ott szerepel a cégnek a neve, a márkanevet is erősítik.
3. Van egy szokatlan kommunikációs csatorna, amire rátették az üzenetet: az autók kerekei.
Itt nem terméket, hanem az egészséges életmód gondolatát adják el, tehát ez az üzenet érdeklődést kelt egy olyan tevekénységre, amihez az eszközt – a cipőt – a cég adja.
A kampány kulcsa a kommunikáció formája. Mivel nem szokványos üzenetről van szó, nem lehet szem elől téveszteni. Mindenki észreveszi, és ezáltal szájreklámot indítottak el.
Tehát ha megvan:
1. a termék,
2. a kommunikációs csatorna a potenciális célközönséged irányába,
3. akkor merd felébreszteni a problématudatuk egy frappáns üzenettel, amit egy nem megszokott kommunikációs csatornára teszel fel.
» Hallgasd a marketing perceket a Prima Rádióban is.
